انتشار کتاب «طراحی محیط های تجاری بر اساس مفاهیم بازاریابی و معماری داخلی»

دوشنبه, فروردین 9, 1395, 9:10
اخبار معماری, کتب معماری
ثبت نظر

تألیف: فرزان تبریزی – فرهاد تبریزی
ناشر: بازاریابی
سال نشر: ۱۳۹۴
تعداد صفحات: ۲۴۰

در طراحی محیطهای تجاری و چیدمان فروشگاهی باید دو موضوع در نظر گرفته شود: اول اینکه با استانداردهای طراحی محیط از نظر معماری انطباق داشته باشد. دوم باید در راستای تقویت اصول تجاری و افزایش بهره وری اقتصادی باشد.

تا کنون در ایران اگر اصولی هم برای طراحی رعایت شده باشد، تنها از چشم اندار معماری به آن نگاه شده است. محیطهای تجاری صرفاً دارای جذابیت و زیبایی ظاهری نیستند، بلکه ویژگی درآمدزایی نیز داشته باشند. با افزایش رقابت در بازار امروز، این درآمدزایی برای صاحبان کسب و کار با چالش روبروشده است. امروز تنها داشتن محیطی برای فروش کافی نیست. چنانچه از امکانات بالقوه ی خود بهره نگیریم، رقبا ما را از عرصه ی رقابت به راحتی کنار می زنند.

طراحی معماری و معماری داخلی از دیرباز در ایران رواج داشته است. رعایت اصول معماری و معماری داخلی و پیروی از سبکهای مختلف در کشور باستانی ما، یک التزام می باشد نه انتخاب. در این بین استفاده از اصول تجاری و بازاریابی در هنگام طراحی دکوراسیون داخلی و چیدمان کالاها، مزیت به حساب می آید. این اصول تجاری و بازاریابی در ابتدا به صاحبان کسب و کار کمک می کنند تا استراتژی مناسب خود و نوع فعالیت مورد نظر را برگزینند. بعد از انتخاب استراتژی، بازار هدف شناسایی می شود. در نهایت نوع طراحی و چیدمان برای جذب بیشتر بازار هدف و ایجاد وفاداری مشتری به کار می رود.

فهرست مطالب کتاب:
فصل اول: آشنایی با خرده فروشی
فصل دوم: انواع خرده فروشی
فصل سوم: چرا خرید می کنیم؟
فصل چهارم: استراتژی خرده فروشی
فصل پنجم: انتخاب محل
فصل ششم: مدیریت کالا
فصل هفتم: ایجاد ارتباط موثر برای خرده فروشی
فصل هشتم: عناصر طراحی
فصل نهم: طراحی پلان فروشگاه
فصل دهم: ایجاد محیط های نمایش کالا
فصل یازدهم: نکات مربوط به طریقه نمایش
فصل دوازدهم: استراتژی های تصویر سازی برای افزایش فروش
فصل سیزدهم: اصول طراحی
فصل چهاردهم: ساختار ویترین پنجره
فصل پانزدهم: ایجاد محیط نمایشی موفق
فصل شانزدهم: نور و موسیقی
فصل هفدهم: نمای بیرونی فروشگاه
فصل هجدهم: رنگ
فصل نوزدهم: الگوهای رنگ
فصل بیستم: بررسی تاثیر رنگ ها